デジタル広告初心者がGoogleポリシー違反を防ぐ方法

デジタル広告を初めて出すと、審査に通らない、掲載が止まる問題が起きがちです。多くはGoogleポリシー違反が原因です。確認すべき禁止事項をまとめます。初回出稿では「審査に通らない」「掲載中に広告が停止される」トラブルが起きやすい。原因の多くはGoogleポリシー違反だ。ポリシー違反は法律違反とは異なるが、表現やデータ利用の方法次第で広告が配信されなくなる。運用を始める前に禁止事項を押さえておこう。 Googleは運営者やコンテンツの目的、内容自体について嘘や隠蔽がある「誤解を招く記述」に広告を表示しない。「すぐに儲かる」など偽の情報で勧誘する「騙す行為」も禁止だ。他社との関連があるかのように見せる表現、Google製品の偽装、会社ロゴの不正使用も対象になる。広告文に誇張や虚偽の表現がないか点検しよう。身元やコンテンツの目的を隠す表示も禁止されている。政治・社会問題や公的関心事に関わる画像・動画を操作してユーザーを欺く「被操作メディア」にも広告は表示されない。特に選挙や社会問題に関わる内容は正確な表記を心がけよう。興味に応じて広告を配信するパーソナライズ広告では、Cookie等のオーディエンスデータを使う権利がなければならない。広告には興味連動広告である旨の表示やAds Optionsアイコンを付け、DAAやIAB Europeなどの業界自主規制を守る必要がある。またプライバシーポリシーでCookie・Webビーコン・IPアドレス等の収集・利用を明確に開示しなければならない。健康に関わる有害情報、科学的コンセンサスに反する内容、選挙や民主プロセスに関する虚偽情報、偽造文書・代行論文・ハッキング・スパイウェアなど不正行為を助長する内容も広告配信の対象外となる。出稿前のチェックリスト・広告文に誇張や虚偽、誤解を招く表現がないか・関係性を偽る表記やロゴの不正使用がないか・自社やコンテンツの目的を隠していないか・Cookie利用の権利とプライバシーポリシーの開示があるか・健康・選挙・不正助長などの禁止ジャンルに該当しないかポリシー違反を避ければ広告が必ず成果を出すわけではない。Googleのポリシーは随時変わるため、出稿前に公式ヘルプセンターなどで最新情報を確認してほしい。本記事は取得したGoogleポリシー資料の要約であり、日本の法律の解釈を提供するものではない。判断に迷う場合は弁護士や専門家に相談しよう。