宣伝文句で注意すべき3つのサイン
契約前に、以下の3つのサインをチェックしてほしい。
第一は成果保証表現。「確実に節税できます」「全額還付」といった文言だ。税務判断は状況により異なり、成果を断定的に保証する記載は誤解を招きやすい。成果を約束する表現は、税務の不確実性を隠している可能性もある。Googleの広告ポリシーでも、虚偽欺瞞的な宣伝や誤解を招く記載は広告掲載の対象外とされる。
第二は根拠の明示。実績や数字が並んでいても、その根拠や前提条件が具体的に示されているか確認したい。根拠が曖昧なまま数字だけを強調する記載には、慎重に読む姿勢が必要だ。実績を示す際の条件や期間も併せて確認すると、記載の意図が見えてくる。
第三は広告と本文の区別。広告が本文より大きな版面を占めるページや、有料コンテンツと記事の境界が不明瞭なサイトは、広告掲載の対象外となる場合がある。広告と記事の区別が明確なページほど、情報の出どころを確認しやすい。広告と情報の境界が曖昧なページでは、記載の正確性も担保されにくい。
相談前に確認したい3つの質問
サイトの記載だけでは判断できない。相談時に次の3つを確認しよう。
- 担当者は誰か。事務所全体の体制で継続的に対応してもらえるか。
- 費用体系は明確か。月額報酬の内訳や追加費用の条件を説明できるか。
- 節税効果の前提条件は何か。過去の実績とその根拠を具体的に示してもらえるか。
なお、低い信用格付けや多額の負債など、ネガティブな財務情報はパーソナライズ広告のターゲティングに使用できない機微情報とされる。個人情報や財務情報の扱いも契約前に確認しておきたい。回答が曖昧なら、契約を急がず追加の資料や面談を求める判断も必要だ。契約書面で費用や守秘義務の範囲を確認しておくことも有効だ。
まとめ
本記事で参照できる検証済み資料はGoogle広告ポリシーに限られるため、料金相場や税理士法の広告規制など、具体的な数値や制度の解釈は記載していない。事務所ごとにサービス内容や費用は異なるため、必ず個別に確認してほしい。個別の税務判断や契約判断は、税理士や税務署など専門家への相談を推奨する。
研究の知恵